Governo Lula destina orçamento recorde para publicidade em 2024

O presidente Lula tem planos de alocar um montante sem precedentes em publicidade oficial para 2024, ano em que ocorrerão as eleições municipais. O Orçamento de 2024 prevê um investimento de R$ 647 milhões, um salto considerável se comparado aos R$ 359 milhões de 2023.

Conforme reportagem da Folha de S. Paulo, essa quantia é a mais alta em duas décadas, ao considerarmos o que foi alocado para publicidade institucional da Presidência desde 2004.

O desempenho do PT nas eleições municipais de 2024 é estratégico, especialmente após o partido ter visto uma queda notável no número de prefeituras sob seu comando em 2020.

A Secretaria de Comunicação Social (Secom), sob a liderança de Paulo Pimenta, esclareceu que a verba será usada para destacar as iniciativas do governo que favorecem os cidadãos, bem como para investir em comunicação interna e combater informações falsas. Contudo, a Secom não comentou sobre uma eventual ligação entre a verba e as próximas eleições municipais.

Nos primeiros semestres de sua gestão, Lula priorizou a publicidade televisiva, canalizando 73% dos fundos para este meio. Em contraste, durante o mandato de Jair Bolsonaro, a TV recebeu 47% da verba de propaganda oficial.